Wer einen Laden altmodisch betritt oder ein Geschäft online aufsucht, wird mit Markennamen geradezu überhäuft. Daraus kann man schließen, dass es eine große Zahl von Konkurrenten gibt. Das stimmt aber nicht immer.

Braun Rasierer: Wer in Deutschland an einen elektrischen Rasierer denkt, hat oft ein Braun-Gerät im Sinn. Das ist doch ein deutsches Traditionsunternehmen, das auch anspruchsvolle Hifi-Geräte herstellt. Das ist fast richtig: Über Gilette 1967 ging die Marke aber 2005 an Procter & Gamble.