Kinder-Influencer: Trend mit Nebenwirkungen

  Von Nicole – Lesedauer: 5 Min.

 

Was genau sind Kinder-Influencer?

Influencer sind längst fester Bestandteil unseres digitalen Alltags. Auf Plattformen wie TikTok, Instagram oder YouTube erreichen sie Millionen Menschen. Doch inzwischen stehen immer häufiger nicht nur Erwachsene vor der Kamera – sondern auch Kinder, sogenannte Kinder-Influencer, in der Szene auch "Kidfluencer" genannt.

Abgesehen von ihrem Alter unterscheiden sie sich im Grunde kaum von erwachsenen Influencern: Sie posten Videos, zeigen ihren Alltag, nehmen an Trends teil oder präsentieren Produkte.
Viele Inhalte entstehen direkt aus dem Kinderzimmer heraus: Spielzeugtests, kleine Vlogs (Blogs im Video-Format) oder Einblicke in den Alltag. Genau darin liegt auch ein Teil des Erfolgs: Die Inhalte wirken durch das heimische Umfeld nahbar und authentisch.

Warum werden Kinder zu Influencern?

Für viele Kinder sind Influencer, die ihr Leben im Internet teilen, naheliegende Vorbilder. In ihren Videos zeigen sie ein aufregendes Leben voller spektakulärer Challenges und außergewöhnlicher Erlebnisse. Sie verstecken sich in riesigen Freizeitparks, fahren schnelle Autos oder treffen bekannte Persönlichkeiten.

Kein Wunder also, dass viele Kinder davon träumen, selbst einmal so zu leben. Der Wunsch entsteht, eigene Videos auf Plattformen wie TikTok oder YouTube hochzuladen. Vielleicht geht ja sogar ein Clip "viral", erreicht also ein großes Publikum.

Spätestens wenn Marken die ersten Kooperationen anbieten, geht es nicht mehr nur um Spaß, sondern auch um Geld. Doch genau hier beginnt ein kritischer Punkt: Es entsteht häufig ein Spannungsfeld zwischen den Interessen der Eltern und dem Wohl des Kindes, insbesondere, wenn finanzielle Einnahmen im Spiel sind.

Besonders problematisch wird es, wenn nicht das Kind selbst diesen Weg einschlagen möchte, sondern die Eltern ihr Kind gezielt für Inhalte einsetzen, zum Beispiel für Familienvideos oder sogar allein vor der Kamera.

Wer folgt Kinder-Influencern, wer konsumiert die Inhalte?

Wer glaubt, dass die Inhalte der Kinder-Influencer nur von Gleichaltrigen konsumiert werden, täuscht sich. Zwar sprechen Kinder besonders gut auf Werbung und Inhalte an, wenn diese von Gleichaltrigen präsentiert werden, doch die Realität ist wesentlich komplexer. Neben der jungen Zielgruppe erreichen Kinder-Influencer leider auch noch ein ganz anderes "Publikum".

Eine 2024 in der New York Times veröffentlichte Untersuchung hat die Schattenseiten der Kinder-Influencer-Welt sichtbar gemacht.
Die Analyse ergab, dass sich unter den Followern vieler Kinder-Accounts ein erheblicher Anteil erwachsener Männer verbirgt. Insgesamt wurden unter den Followern der 5.000 untersuchten Profile 32 Millionen Konten männlicher Erwachsener gefunden!
Das Thema Pädophilie ist im Internet eine besonders große Gefahr, nicht nur unter dem Stichwort Cybergrooming.
 

Weitere Risiken und Kritikpunkte: Die Schattenseiten der "Kidfluencer"

Ein wichtiger, vielfach unterschätzter Punkt ist die Verletzung der Privatsphäre. Wenn Kinder permanent öffentlich sichtbar sind, kann das ihre digitale, aber auch ihre analoge Identität dauerhaft prägen und diese auch schädigen. Viele Kinder und Jugendliche, die im Internet präsent sind oder waren, leiden im echten Leben unter Mobbing.

Gleichzeitig ist Hate Speech im Internet weit verbreitet. Kinder können mit herablassenden Kommentaren noch nicht so gut umgehen und nehmen sich das Gesagte deutlich eher zu Herzen. Einige Betroffene leiden langfristig unter den negativen Kommentaren und Nachrichten und sind auf eine psychische Therapie angewiesen. Das Deutsche Kinderhilfswerk betont, dass Kinder ein Recht auf Schutz ihrer Persönlichkeit haben – auch im digitalen Raum.

Aktuellen Einschätzungen zufolge kann die kommerzielle Darstellung von Kindern im Netz im Extremfall sogar als Gefährdung des Kindeswohls gewertet werden. Laut Kinderarbeitsschutzverordnung (KindArbSchV), dürfen Kinder eigentlich erst ab 13 Jahren und nur unter bestimmten Voraussetzungen arbeiten. Und dann auch nur leichte und ausgewählte kindgerechte Arbeit.

Viele "Kidfluencer" verbringen aber deutlich mehr Zeit mit der minutiösen Planung, Erstellung und Bearbeitung der scheinbar spontanen Videos. Und um Follower, Fans und Klicks zu gewinnen, müssen die kleinen Content Creator regelmäßig exklusive Inhalte posten.

In Extremfällen ( z. B. in den USA, die als Hotspot für Kinder-Influencing gelten) arbeiten manche Kinder quasi Vollzeit (bis zu 40 Stunden pro Woche) als Influencer. Je nachdem, wie erfolgreich sie sind, erwirtschaften sie teilweise das Haupteinkommen für die ganze Familie.

Das ist emotional und körperlich belastend. Und: eigentlich nicht rechtens.
Auch hierzulande verstoßen Eltern von Kinder-Influencern sicherlich oft gegen das deutsche Kinderarbeitsgesetz. Ob wissentlich oder unwissentlich.

Die rechtliche Lage: Es kommt Bewegung in die Debatte

Während die rechtliche Situation in puncto Kinder-Influencing lange unklar war, kommt in Deutschland aktuell Bewegung in das Thema.
So hat der niedersächsische Landtag im März 2026 eine Initiative gestartet, um den Schutz von Kindern bei sogenannten Familien-Influencern zu stärken. Ziel ist es unter anderem, Influencing klarer gesetzlich einzuordnen und Kinder besser vor Ausbeutung – Stichwort Kinderarbeit – zu schützen.

Diskutiert wird beispielsweise:
 

• Influencing explizit in das Jugendarbeitsschutzgesetz aufzunehmen
• eine Pflicht für Agenturen, Unternehmen aber auch für Vereine, Ausnahmegenehmigungen zu beantragen, sobald Kinder an Werbeinhalten mitwirken.
• Weiterhin keine Ausnahmeregelung für Unter-Dreijährige.

Denn bislang gilt: Während Kinder etwa in Film und Fernsehen streng geschützt sind, fehlt für Social Media oft noch ein vergleichbarer rechtlicher Rahmen.

Zwischen Spaß und Verantwortung

Kinder-Influencer sind ein Phänomen unserer Zeit – und sie zeigen, wie früh Kinder heute Teil der digitalen Öffentlichkeit werden. Mit allen genannten Risiken.
Natürlich darf man nicht alles schlecht reden: Viele Inhalte entstehen sicherlich mit guten Absichten und machen Spaß. In einigen Fällen stehen aber leider wirtschaftliche Interessen im Vordergrund, häufig getrieben durch ehrgeizige Eltern.

Gut also, dass sich nun ein kollektives Bewusstsein dafür zu entwickeln scheint, dass es klare Grenzen braucht. Das Internet ist kein rechtsfreier Raum, in dem andere Regeln gelten als im "echten" analogen Alltag. Kinder haben Rechte – auch online. Dazu gehört vor allem das Recht auf Schutz der Privatsphäre und auf eine ungestörte Entwicklung. Wie das künftig realisiert werden soll und ob sich Forderungen wie die im niedersächsischen Landtag durchsetzen, wird sich zeigen.

Ein entscheidender Punkt dürfte hierbei auf alle Fälle auch das vieldiskutierte Social Media Verbot für Kinder unter 14 bzw. unter 16 sein. In der Blog-Redaktion verfolgen wir die Entwicklungen jedenfalls gespannt – und selbstverständlich greifen wir das Thema neu auf, sobald sich Änderungen ergeben haben.

Lesetipp der Redaktion: Kennen Sie schon unsere anderen Artikel aus der Reihe "Cybersicherheit für Kids"?
 
 

Quellen:

• https://www.bka.de/DE/UnsereAufgaben/Deliktsbereiche/Kinderpornografie/Kinderbilder_Netz/Kinderbilder_Netz_node.html
• https://www.dkhw.de/informieren/unsere-themen/kinder-und-medien/kinder-und-influencing/
• https://gijn.org/stories/new-york-times-visualized-dangers-child-influencers/
• https://www.nytimes.com/2024/02/22/us/takeaways-instagram-child-influencers.html
• https://www.ndr.de/nachrichten/niedersachsen/kinder-auf-social-media-niedersachsen-will-regeln-fuer-familien-influencer,familieninfluencer-100.html
• https://www.gesetze-im-internet.de/kindarbschv/

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